游戏登上预约榜第一的这天，百度游戏全员被裁员，同行伸出援手

图片来源：Pixabay

登上TapTap的预约榜榜首，对于仍在预约阶段的新游戏而言，可以说是相当不错的成绩了，虽然这并不能保证游戏在上线后一定成功，但至少在某些程度上代表着该产品的初次亮相得到了玩家一定的关注和认可。

这种阶段性的成就对于游戏幕后的团队而言，至少也是一针强心剂。但对于这群人而言不一样。

由东映动画正版授权，万代南梦宫（上海）和百度游戏共同出品的“次世代数码 全球冒险手游”《数码宝贝：源码》在今天登上了TapTap的预约榜榜首，但与此同时在脉脉上，百度MEG（移动生态事业群）大规模调整，百度游戏的重度业务全员被裁的新闻却正在被热烈讨论，词条“百度游戏”也登顶了脉脉热榜的榜首。

预约榜第一 评分9.0

相关消息在一天前由一名名为“花生在鼓浪屿看新闻”网友发帖爆料，帖子写道“百度游戏，重度业务都被裁了… |大年底突然失业了”。从语气来看，该网友应该正是此轮百度业务调整以及裁员被波及的员工 其中一个。

从员工的发帖来看，裁员的消息对于处于风暴中心的打工人而言，也属于意外。要知道在今年7月28日，百度游戏刚刚召开品牌发布会，会上，百度游戏宣布全新升级，并按休闲、中重度不同赛道公布多达23款产品。而本月初公布、刚刚登顶的《数码宝贝：源码》，则是百度游戏品牌升级后面向大众的第一款IP游戏。

心怀大志的百度游戏，在还没有飞起来的时候，就被折断了翅膀。

好的开始，不算好的结束

作为中文互联网 进步中不可忽视的存在，百度也是国内移动互联网时代最早进军游戏行业的公司 其中一个。

早在 2024年，当时的百度贴吧还是国内最火的社区产品 其中一个， 2024年百度以19亿美元收购网龙旗下 “91 ”，百度在对“91监听”完成收购后第一 时刻也是将其与自家的“百度多酷”合并，全面增强自己的发行和联运能力。之后百度也围绕着贴吧开始了小游戏+社区的尝试。

当年的百度，可以说是想借着百度定位器助手、搜索引擎、百度贴吧的流量，成为游戏行业重要的平台和渠道。 2024年4月，时任李彦宏助理的张东晨成为了升级后的“百度移动游戏事业部”的CEO。

但在 2024年前后，由华为、OPPO、小米、VIVO等定位器厂商开始发力应用商店游戏联运业务，之后硬核联盟正式成立。借助在硬件设备上的主场优势，硬核联盟对于豌豆荚、91 助手这种第三方应用分发平台的打击虽不至于致命，但也是重伤。 除了这些之后腾讯也在围绕微信、以及应用宝等建立自己的生态 体系。

历史总是惊人地相似， 2024年3月百度移动游戏品牌升级，但在 2024年10月，就有消息传出，百度对“百度游戏”做了命运上的安排。次年3月在百度呈交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中，就明确表示多酷基金将以11.86亿元受让百度游戏相应资产。 2024年5月，百度游戏正式宣布更名为“多酷游戏”，并拆分独立运营。

直到今年5月，有网友发现百度重新申请了“百度游戏”等相关商标，百度重归游戏行业的消息也再次被传开。7月28日的品牌发布会，既是百度游戏的重生，也代表着百度在游戏行业从平台和渠道，转型为研发、发行商的决心。

当时百度游戏告诉GameLook：“百度游戏选择会更理性一些，沉下心先把产品做好。”同行业期待着一个新的百度游戏的诞生。

天不时、地不利，唯有人和

对于百度游戏的重生，以及“把产品做好”的决心，从团队来看，当时在发布会上露面的百度游戏总经理徐建就曾任北京触控科技有限公司副总裁，副总经理王慧在此之前则是北京巴别时代科技在线公司的首席运营官（COO）。

对于徐建，百度百科上表示，在触控期间，他曾“主导了触控科技从自研体系向代理发行体系的转变”，为公司引入了《秦时明月》《我叫MT》等当年的爆款手游。而王慧在任期间，巴别时代的《放开那三国》等热门游戏，在全球范围内也大受好评。

从产品来看，在发布的23款游戏中，有14款产品休闲游戏，以及9款产品重度游戏，包括《武庚纪》以及《 愿望新大陆》等产品，并储备有十多个S级的IP。

更重要的是在游戏生态上，百度不仅展示了自己在 2024年投资的蝴蝶互动最新的成果，还与祖龙娱乐、悠米互娱等实力手游研发商展开了合作，展示了自己的全球化布局。

而这些5个月前的豪言壮语，虽然从当时的语境来看，并不存在任何决策上的失误，但在如今的一地鸡毛面前，带给同行的， 几许会有些遗憾和不解。

在脉脉上对于裁员网友也作出了各种猜测，但目前百度并没有公开裁员的具体 缘故，一切还未可知，不过回顾这 几许月来国内游戏行业的变化，我们不妨从外部角度来分析此次裁员。

“天时地利人和”，百度游戏此次重新出发从笔者马后炮的角度来看，除了“人和”之外，其他可以说全不占。

在今年8月后，国内游戏行业就再次进入了版号审批还在进行，但暂缓新版号发布的阶段，对于重度游戏而言，这直接就意味着游戏上线的 时刻将会或多或少受到影响，短期内 小编认为 一个新团队，百度游戏也很难在重度业务上交出漂亮的营收业绩。

在目前发力AI、元宇宙等 路线的百度内部，尚未盈利的百度游戏难以 进步业务在公司内的地位和存在感，这也是传闻中所称百度游戏预算被百度缩减、进而业务整体被裁撤的一个 缘故。

而在此之前百度游戏与各大版权方、游戏公司达成游戏代理权、IP改编权协议，GameLook估计，百度游戏恐怕已做了投入数亿元的准备，实际支出可能早已破亿，这还没有包括团队的薪资等游戏之外的支出。

而对于百度游戏规划的另一个重点，休闲游戏而言，今年整个市场的环境并不算友好。据GameLook了解，苹果的IDFA政策直接让手游的 CPM成本上涨了83%，加上国内对防沉迷政策的紧抓，新用户实名制在原本用户留存度就相对较低的休闲手游上，再加高了一层准入门槛。

更重要的是，腾讯今日退出京东等长期持股的企业，也向我们暗示了当前市场的新变化。

包括游戏行业在内，对于互联网企业而言，在经过数年的疯狂成长后，以及反垄断等 影响的影响下，重新划清业务边界，聚焦 进步核心业务，已经成为了对于互联网巨头而言，必须要想清楚的 难题。

而即便游戏团队重新开始，却依然推出了商务风的元宇宙产品《希壤》的百度，显然已经理清了自己的思路。

“心碎”之后，欢迎再次拥抱游戏行业

在春节前失业，对于任何人而言都很难算上好消息，更何况在失业的同时，自己的产品却同时获得了不少玩家认可。

在脉脉上，我们不难看到或愤怒或委屈的百度员工，“有一个推预约了，成绩还不错，大家都没想到，真的很努力”、“年底突如其来的失业，心疼地抱抱我自己”“《登上Tap预约榜第一的那天，我们部门全体失业》”、“部门刚重组不久，身边几乎一般的同事还在试用期，他们有错吗？要被打上表现不好业绩不佳的标签？”……

但伴随着员工的无奈和心酸，另一个热门话题却是#拯救心碎的被裁游戏人。在百度员工的帖子下，我们可以看到来自畅游、祖龙、米哈游、网易、阿里巴巴、Garena、波克城市、完美 全球、字节跳动等各大游戏公司HR的身影。

当然GameLook也了解在游戏行业，虽然百度裁撤了游戏，但这只是单个公司的行为，整个市场对于人才的需求却依然迫切，各大HR的抢人肯定都是出于公司的利益，百度员工是否能够获得相应的机会也不一定，需要依靠自己的实力和努力。

但在这个“冷到破纪录”的冬天里，无论目的 怎样，对处于困境的同行施以援手，都是让人暖心的一件事，“游戏人帮助游戏人”，这是属于游戏行业，属于游戏人之间的惺惺相惜和凝聚力。

作为一家媒体，GameLook希望百度能在新的业务上取得突破性的成绩， 小编认为 一个打工人，笔者也希望百度员工都能有个好归宿，在心碎之后，能够再次拥抱游戏行业， 创新充满想象力的高质量内容。

百度游戏跌倒，留下哪些教训？

百度游戏的一款产品刚登上了TapTap预约榜榜首

文丨DataEye

没想到整个游戏部门没了！

——300多人几乎全部被裁。

根据百度员工的爆料，裁员突如其来，有人前脚还在按部就班地跟合作方对接，后脚就被人事叫去谈话，并要求一天内给出答复。

2024年，百度19亿美元收购网龙旗下的91 ，当时91为最大的游戏分发渠道 其中一个，与多酷整合后成为了“百度移动游戏”。 2024年初，百度以12亿元的总价出售移动游戏业务，百度游戏也正式更名为多酷游戏，拆分独立运营。

到了 2024年7月，百度游戏品牌升级，发布了23款游戏发行新产品。

近9年的 时刻，百度游戏被分分合合，终于要以《数码宝贝：源码》亮相了，却倒在了终点前！

何故会如此？

今天我们从游戏产品、营销、公司财务指标三方面回顾：百度游戏做错了 何？对行业有 何启示？

一、产品：休闲类产品变现难，中重度苦等版号

整体而言，百度游戏偏重休闲游戏，有大量未发行的休闲游戏储备。中重度方面，由国漫、日漫IP改编自研游戏居多，比如玄机科技旗下动画改编的《武庚纪》手游，《北行客》、《弑神》、《忘川》均有相应IP小说。

具体分国内外来看：

国内，已发行休闲台球类产品《一杆成名》，三款待发行重点产品：《数码宝贝：源码》（无版号，曾登预约榜第一）、《武庚纪》（无版号）、《进击的兔子》（无版号）（版号情况统计自游戏产业网）。

海外，依旧是休闲类产品较多，近一年重点推《今晚来点貂蝉》、《Idle School Tycoon》（我要当校长-无限金币）、《Pocket Dungeon》（口袋地牢）、《Mini Digger》（小型挖掘机）。

图片截自百度游戏官网

百度海外主投产品

百度的战略显而易见：首先，在国内外大量发休闲类产品，以短平快的方式切入；获取一定现金流后，为中重度产品研发作支撑。

作为 2024年7月才重组的新部门，这一逻辑 学说上可能快速捞到第一桶金，无可指摘。

难题在于，不论国内外，百度的休闲类产品均表现不佳，特别是变现情况“拉垮”。与此同时，国内三款待发行的重点产品，均 由于版号“卡脖子”。

若整个部门现金流为正，甚至ROI勉强过得去，版号 难题总有办法解决。但匆匆裁员很可能是 由于旗下一大批休闲类产品遭遇变现难题。

根据七麦数据，《一杆成名》《今晚来点貂蝉》《Idle School Tycoon》等百度拳头产品，不论是在iPhone的免费榜还是畅销榜、不论是国内还是海外，表现都不佳，甚至没上榜。

《一杆成名》在iPhone的免费榜排名不佳且总体下跌，且未进入畅销榜

新浪科技报道，一位MEG（移动生态事业群）员工回忆： 2024年底，百度开始谈员工的绩效，当时要求每个部门都要有M-（意为不合格）的员工。在绩效 结局出来后，MEG是出现M-绩效最多的事业群。“几乎每年MEG的M-绩效都要比其他业务群要多”，前述员工说，如果一个业务团队的商业化能力不够出色，ROI（投资回报率）拉不平，很容易被砍掉。

二、营销：国内百度流量萎缩、变现难，国外多款产品“买量一波流”

从游戏营销的角度看，百度上线的游戏，主要为休闲类产品，均以买量为主，社会化营销几乎没有进行。因此这部分主要以买量的数据观察。

1、国内：百度自身流量萎缩、变现难

百度，作为国内互联网流量入口，与腾讯、B站、字节一样，利用游戏变现是顺水推舟。

然而， 2024年以来，游戏厂商在百度旗下的几大流量平台（ 百度、好看视频、百度贴吧、爱奇艺）投放的素材量，却无一例外的总体走低。

根据DataEye-ADX数据，近90天游戏素材投放TOP10中没有百度产品，定位器百度位列第14被投放了4.1万素材、爱奇艺位列第15被投放了3.7万，与头部的穿山甲联盟、今日头条高达数十、上百万的素材量差距较大。

何故手游厂商渐渐的，都不用百度产品买量了？

可能是 由于，百度系产品用户过于宽泛、大数据推荐能力或不如字节，而垂直度又不如B站。因此，百度系产品在效果转换、用户留存等方面或不如竞对。

更深层次的 缘故在于，百度旗下主要产品，对移动互联网时代用户 时刻的竞争力大幅下滑。

以定位器百度为例，虽然日活总体平稳，但“人找信息”的时代确实正在过去，“信息找人”（大数据精准推荐）的产品快速崛起，用户注意力缺失。再以爱奇艺为例，作为长视频的代表，并不适合投放追求转化的效果广告（谁会看一半剧突然跑去玩游戏？）。

2024年第三季度末，腾讯系、头条系app的时长占比在约27%水平，而阿里系、百度系仅6%左右，百度系时长甚至还不如阿里系（极光大数据）。

自身流量萎缩、变现难，百度想像腾讯、B站、字节系那样用游戏进行流量变现的路，并不宽敞。

2、国外：多产品轮番投放均是“一波流”

国内市场难开局面，国外市场能否闯出一片天？

近一年，百度在海外重点推《今晚来点貂蝉》、《Idle School Tycoon》《Pocket Dungeon》、《Mini Digger》。

从买量素材投放 动向来看，“一波流、接力式”投放尤为明显：6—7月主投《Pocket Dungeon》、5—8月主投《今晚来点貂蝉》《Mini Digger》、9—12月主投《Idle School Tycoon》。

四款游戏买量素材投放 动向

“一波流、接力式”的投放 动向，反映出百度游戏：

·对产品不自信，没有侧重；

·对海外市场不够了解；

·对ROI管理较严苛，不愿过多承担风险。

这背后似乎是一种尝试心态，没有明确目标、策略与自信。

三、财务指标：营业利润不稳定，高研发投入让利润压力较大

1、营业利润不稳定，研发投入较高

数据源自Wind，笔者制图

广告行业整体不景且竞争加剧，爱奇艺内容成本较高，百度自身研发支出较高，都让百度业绩不佳——营收原地踏步，而营业利润波动较大。

百度标榜工程师文化，投入重资研发硬核科技。在总营收原地踏步的情况下，研发支出节节攀升，且近年已大幅超越营业利润——赚到的钱全砸研发都不够。研发支出较高，也是公司利润承压的 缘故 其中一个。

百度已投入上千亿开发智能云、自动驾驶，其中智能云已经开始商业化。未来驱动百度增长的引擎有三个：移动生态、智能云和自动驾驶，而游戏仅是移动生态下的子分类，是流量变现的工具——三驾马车下，游戏只能算微不足道的“螺丝钉”。

中重度手游尤为依赖研发，特别是在版号迟迟停发、商业化前景不明的情况下，对其持续投入，更加重了对利润的压力——螺丝钉和引擎抢研发经费， 结局可想而知。

2、“收款变少”，但又秉持“现金为王”

数据源自Wind，笔者制图

经营活动现金流量净额，采用“收付实现制”，是实实在在收到的钱。百度的这一数据持续下滑，主要 由于爱奇艺亏损扩大，同时还说明经营活动可能遭遇不顺，可能是 由于客户账期拉长，也可能是损失了客户，又或是预付的金额增加。

但百度并不缺现金， 2024年前三季度现金及现金等价物高达407亿，比 2024年同期增长1.2倍。

数据源自Wind，笔者制图

综合两个指标来看，通过经营实实在在收到的现金减少，而账上的现金却不断囤积，说明百度不断秉持“现金为王”的策略——存现金过冬？

“收款变少”、“现金为王”这两点，显然不能支持较为烧钱的游戏研发、营销。砍掉游戏业务并不奇怪，甚至砍掉任何非“三驾马车”业务，都不需要奇怪。

四、 拓展资料：百度游戏跌倒，留下哪些经验教训？

对于游戏而已，百度拥有四张王牌——左手流量，右手技术，兜里揣着资本、IP生态。但9年了，为何都打的稀烂？

从宏观 影响来看：四大 影响导致百度游戏跌倒。

其一，外部 影响层——国内手 业进入存量时代，版号持续停发、海外竞争激烈，让百度中重度产品难产、休闲类产品竞争力不足的劣势异常明显；

其二，公司业绩层——总体造血能力不稳定，研发支出较高，拖累利润，而中重度游戏恰恰又是研发投入大户；

其三，游戏产品层——游戏之于百度的战略定位，是流量变现的工具，断断续续、分分合合没有足够重视， 由于不确定性较强也没有长期的投入的决心；

其四，游戏营销层——依赖买量且不持续，旗下流量产品买量效果不佳，流量难变现，不能像腾讯、B站、字节系那样通过自有流量，实现低成本自给自足，总而言之，流量平台“拉垮”，且与游戏割裂。

公允而言，这些 影响大多不是百度游戏部门所能左右的，更多的是互联网行业 动向、企业历史沿革、高层战略管理、企业文化等综合 影响共同决定的。

DataEye前几天发文提到，近年爆款均为中腰部厂商贯彻“单品化”战略的 结局。“单品化”策略的背后，是1战略聚焦、2长期主义、3强大的游戏研发能力、4精准的市场研判能力（尤其是较为陌生的海外市场）。目前看来，百度游戏在这四个方面都有所欠缺。

从微观来看，休闲游戏变现难题，是百度面临的最直接、最现实的困境。

DataEye研究院认为：目前，变现难是休闲游戏面临的主要困境，而混合变现是新的商业增长点。这就需要在游戏立项的时候开始考虑， 并且将商业化社交前置到游戏研发的阶段。例如从用户 价格维度，为不同维度的客户（如基础用户、活跃用户、付费用户等）搭建不同的内购和广告付费点。

要做到这一点，需要洞见、经验与试错 经过，但这些恰恰都是百度游戏所欠缺的。

实际上，百度完全可以凭借其优势领域——智能云，押注云游戏、元宇宙游戏，成为游戏行业的基础设施，而不必亲自下场。

如今的游戏行业，即使是流量霸主，也不可能迅速进入赚快钱。唯有长期深入的市场调研、战略级的单品、可持续化的运营才有立足之地。

永远！永远！要对行业保持敬畏之心！

百度下线91和安卓市场渠道，第三方应用商店继续走向衰落

记者 | 伍洋宇

编辑 |

2月17日晚，“百度 助手开发者”公众号发布了一篇《关于91和安卓市场渠道的下线通知》，宣布将不再支持91和安卓市场渠道的渠道包上传和管理等功能，同时，百度定位器助手渠道包将代替这两个渠道包并被分发至各产品场景。

对于最早的安卓 体系智能 用户而言，“91助手”一定不陌生。在当时市场还并不完全发达的情况下，91助手聚合了大量应用资源，成功在第三方应用商店市场站稳脚跟。

91助手和安卓市场是两个早期第三方应用分发平台，原属于91监听旗下。 2024年，百度以19亿美元的价格收购了91监听，并将91助手、安卓市场和百度 助手打造成了百度移动开放平台。据91监听此前发布的公告显示，91助手用户数量此时便超过了1.8亿，应用下载次数超过100亿。

91 被高价收购之后，并没有发挥它的 价格。在苹果、华米OV等定位器品牌自有应用商店以及腾讯应用宝等渠道的夹击之下，第三方应用商店的市场已被迅速蚕食。

据游戏葡萄，百度收购91 仅一年之后，便将其旗下游戏发行业务与百度多酷整合为百度移动游戏。 由于该业务 进步不顺， 2024年，移动游戏业务又被百度售出，连同此前在福州成立的研发中心相关业务也被迁移到了北京。

这在当时也引起了外界对91助手前景的无限担忧， 由于第三方分发渠道相关市场已经遭遇瓶颈。因而如今在外界看来，百度下线91助手和安卓市场，改整为百度定位器助手单渠道分发，实则是“抱团取暖”。

事实上，第三方应用商店的撤退并非只有91助手一家。

2月14日，阿里旗下应用下载平台PP助手宣布：因业务调整，PP助手将于 2024年2月28日正式下线iOS版产品，包括PP助手的iOS版、PP助手PC版等。

PP助手 一个应用下载平台，支持iOS和Android两大 体系，在 2024年接入阿里系资源。其支持iPhone、iPad、iTouch、Mac等iOS及Android设备的软件、游戏、壁纸、 资源的下载安装和管理。

PP助手之 因此出名，是 由于曾打造了对于iOS 体系而言用户体验较好的越狱工具。但 由于iOS 体系自身的迭代与完善，iPhone用户对于越狱的需求也逐渐减少，iOS10以后也不再有完美越狱。

难以置否的是，第三方应用商店正在衰落，这种 见解已经出现了近两三年。

这背后的 缘故主要在于竞争对手的冲击。一方面，定位器厂商自有应用商店在硬件层面更靠近用户，同时不断加大应用资源数量、限制第三方应用商店权限等，在用户体验上加强了自身的优势；另一方面，背靠腾讯这棵大树的应用宝，单从流量角度也有能力保持稳定的用户群体，其他第三方应用商店很难与之匹敌。

据艾媒咨询发布的《 2024- 2024中国移动应用商店市场监测报告》，在中国第三方移动应用商店用户中，应用宝占比达到20%左右，其次360占比17%，定位器硬件厂商oppo、华为、vivo、小米分别占比10%、10%、8%、6%，阿里系、历趣、百度等应用商店则以3%-6%位列后四位。

除了这些之后，国内第三方移动应用商店市场规模趋于稳定、小程序和快应用的出现等 影响，也会从整体上对第三方应用商店获取增量用户产生影响。